ทำไม Midjourney จึงซื้อ Co–Star แอปโหราศาสตร์?

การเข้าซื้อกิจการครั้งแรกของ Midjourney คือแอปโหราศาสตร์ การจับคู่เช่นนี้สะดุดตา แต่คำอธิบายในประกาศเฉพาะเจาะจงกว่าภาพที่เห็นภายนอก: ประกาศวางผู้ก่อตั้งและทีมของ Co–Star ไว้ในองค์กรด้านผลิตภัณฑ์และการออกแบบที่กว้างขึ้น พร้อมระบุว่าแอปยังอยู่ภายใต้การกำกับของผู้ก่อตั้ง โครงสร้างความสัมพันธ์นี้ควรได้รับความสนใจพอ ๆ กับหมวดธุรกิจที่ดูไม่คาดคิดของการซื้อกิจการ

ข่าวนี้ชวนให้มองโหราศาสตร์เป็นผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีงานออกแบบและความเชี่ยวชาญขององค์กรอยู่เบื้องหลัง แต่ไม่ได้ทดสอบความแม่นยำของคำทำนาย และประกาศซื้อกิจการก็ไม่ได้บอกด้วยตัวเองว่าครั้งหน้าลูกค้าจะพบอะไรเมื่อเปิดแอป ประเด็นที่น่าสนใจอยู่ระหว่างข้อสรุปเกินจริงสองด้านนี้: ผลิตภัณฑ์เชิงสัญลักษณ์อาจมีความสำคัญต่อองค์กรด้าน AI โดยไม่ต้องพิสูจน์ข้อกล่าวอ้างทางโหราศาสตร์ของมัน

การเข้าซื้อครั้งแรกพร้อมจุดประสงค์ที่ระบุไว้

ในประกาศวันที่ 23 กรกฎาคม Midjourney ระบุว่านี่คือการเข้าซื้อกิจการครั้งแรกของบริษัท ประกาศบอกว่าบานู ผู้ก่อตั้ง Co–Star และทีมของเธอ จะเข้าร่วมเพื่อช่วยสร้างองค์กรด้านผลิตภัณฑ์และการออกแบบที่กว้างขึ้น นอกจากนี้ยังกล่าวว่าผู้ก่อตั้งทั้งสองรู้จักและพูดคุยกันมานานกว่าห้าปี รวมถึงเรื่องการทบทวนตัวเองและการตัดสินใจ

รายละเอียดเหล่านี้วางกรอบธุรกรรมเป็นทั้งความสัมพันธ์และการเลือกเชิงองค์กร คำอธิบายสาธารณะไม่ได้มีเพียงว่า AI company มองเห็นตลาดโหราศาสตร์น่าสนใจ แต่เอ่ยถึงบุคคลและบทบาทของงานที่พวกเขาจะทำ นี่เป็นข้อกล่าวที่แคบกว่าทฤษฎีใหญ่เกี่ยวกับเทคโนโลยีกับความเชื่อ และเป็นจุดเริ่มต้นที่มีประโยชน์กว่าในการทำความเข้าใจดีลนี้

การพิจารณาคำอธิบายอย่างจริงจังไม่ได้หมายความว่าต้องมองว่าเป็นรายงานเหตุผลของผู้ซื้อทั้งหมด ประกาศคือเรื่องเล่าที่บริษัทเลือกนำเสนอเกี่ยวกับการตัดสินใจ เราวิเคราะห์จุดเน้นของประกาศได้โดยไม่แสร้งรู้การเจรจา การคำนวณทางการเงิน หรือแรงจูงใจส่วนตัวที่ไม่มีเอกสารรองรับ

อำนาจกำกับดูแลเป็นส่วนหนึ่งของประกาศ

Midjourney ระบุว่า Co–Star จะยังอยู่ภายใต้การควบคุมและทิศทางของบานูทั้งหมด พร้อมได้รับทรัพยากรและทีมที่เพิ่มขึ้น ถ้อยคำนี้เป็นคำอธิบายโครงสร้างจาก Midjourney ควรรายงานในฐานะเช่นนั้น ไม่ควรแปลให้กลายเป็นคำรับประกันถาวรเกี่ยวกับทุกการตัดสินใจในอนาคต

ถึงอย่างนั้น คำกล่าวนี้ก็ทำให้แอปมีตำแหน่งเฉพาะในคำอธิบายสาธารณะ Co–Star ปรากฏในฐานะโครงการที่มีทิศทางของผู้ก่อตั้งกำกับ ขณะเดียวกันทีมก็จะช่วยองค์กรในวงกว้าง นี่คือสองบทบาทที่ประกาศกล่าวถึง หากยุบทั้งหมดให้เหลือคำทำนายกว้าง ๆ ว่าทุกอย่างจะถูกรวมเข้าด้วยกัน ก็จะทำให้ความแตกต่างที่บริษัทระบุหายไป

สำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม ภาษาที่พูดถึงความต่อเนื่องของทิศทางมีความหมาย แม้เรายังประเมินผลในทางปฏิบัติไม่ได้ ภาษานี้ระบุความรับผิดชอบในเรื่องเล่าของผู้ซื้อ แต่ไม่ได้รับรองคุณภาพของคำตีความทุกชิ้น ไม่ได้ระบุเงื่อนไขบริการในอนาคต หรือบอกว่าท้ายที่สุดจะมีการตัดสินใจอะไรบ้าง

ราคาที่ไม่เปิดเผยบอกข้อเท็จจริงได้แคบ ๆ

รายงานของ TechCrunch วันที่ 24 กรกฎาคม ระบุว่าไม่ได้เปิดเผยเงื่อนไขของดีล จึงยังไม่ทราบราคาที่เข้าซื้อกิจการ

การใช้ราคาเป็นคำอธิบายสั้น ๆ ของธุรกรรมเป็นเรื่องล่อใจ ตัวเลขสูงอาจดูเหมือนประกาศความสำคัญ ขณะที่ตัวเลขต่ำอาจชวนให้ตีความอีกแบบ เมื่อไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไข ทางลัดนี้ก็ใช้ไม่ได้ ที่สำคัญกว่านั้น ต่อให้รู้ราคา ก็ไม่ได้บอกว่าคำกล่าวทางโหราศาสตร์เชื่อถือได้หรือไม่ ราคาบอกเรื่องธุรกรรม ไม่ได้ตัดสินข้ออ้างภายในผลิตภัณฑ์

เรายังเล่าเรื่องนี้อย่างเป็นรูปธรรมได้โดยไม่ต้องมีมูลค่าดีล มีผู้ซื้อที่ระบุชื่อ มีโครงการที่ถูกซื้อ มีบทบาทในองค์กรที่ประกาศไว้ และมีถ้อยคำเรื่องทิศทางที่ยังคงอยู่ ข้อมูลเหล่านี้เพียงพอสำหรับพูดถึงเหตุการณ์ แต่ไม่พอจะจัดอันดับความสำคัญทางวัฒนธรรมของโหราศาสตร์ หรือคำนวณว่าความสัมพันธ์ของผู้ใช้แต่ละคนมีมูลค่าเท่าไร

สิ่งที่น่าสนใจคือประสบการณ์ที่ผลิตภัณฑ์สร้างขึ้น

การอ่านประกาศของฉันคือ ควรรับถ้อยคำเรื่องผลิตภัณฑ์และการออกแบบตามความหมายตรงตัว แอปโหราศาสตร์ยังเป็นการจัดวางคำ ตัวเลือก และจังหวะที่ชวนให้ผู้ใช้หยุดคิด ข้อสังเกตนี้ไม่ต้องอาศัยการคาดการณ์ว่า Midjourney จะสร้างอะไรต่อไป แต่ชี้ระดับหนึ่งที่เราทำความเข้าใจการจับคู่นี้ได้จากข้อมูลวันนี้

คำตีความส่วนบุคคลมีโจทย์การออกแบบเฉพาะตัว มันพูดกับคนคนหนึ่งโดยตรง พร้อมชวนให้พิจารณาคำอธิบายที่ผู้อ่านอาจไม่เห็นด้วย ความแตกต่างระหว่างข้อเสนอแนะกับคำตัดสินอาจอยู่ที่ถ้อยคำไม่กี่คำ หัวข้อของผลิตภัณฑ์ใช้แทนการตัดสินใจว่าเสียงของคำพูดนั้นควรมีอำนาจเหนือผู้ใช้อย่างไรไม่ได้

ตรงนี้เองที่การอ่านดีลในฐานะเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมให้ข้อมูลมากกว่าความแปลกใจต่อหมวดธุรกิจ งานที่ทำให้คำตีความเข้าถึงง่ายเป็นงานจริง แม้ข้ออ้างเชิงข้อเท็จจริงในคำตีความยังเปิดให้ตั้งคำถาม การยอมรับว่ามีงานออกแบบอยู่เบื้องหลังทำให้เราคุยประเด็นเฉพาะได้ แทนที่จะถามเพียงว่าทำไม AI company ถึงสนใจโหราศาสตร์

ความสำคัญทางวัฒนธรรมไม่ใช่หลักฐานความแม่นยำ

ผลิตภัณฑ์ที่ถูกซื้อไปอาจน่าสนใจในเชิงวัฒนธรรม โดยที่คำทำนายของมันยังไม่มีหลักฐานสนับสนุนเพียงพอ ความแตกต่างกลับด้านก็สำคัญเช่นกัน การตั้งคำถามต่อคำทำนายไม่ได้อธิบายหรือลบงานออกแบบและภาษาที่ผู้คนพบเจอ ทั้งสองเรื่องศึกษาแยกกันได้โดยไม่ต้องให้เรื่องหนึ่งกลืนอีกเรื่อง

การที่ประกาศพูดถึงการทบทวนตัวเองและการตัดสินใจทำให้การแยกนี้สำคัญเป็นพิเศษ บทสนทนาที่ช่วยให้คนเรียบเรียงคำถามได้ไม่เหมือนกับแหล่งความรู้ที่ยืนยันได้ว่าจะเกิดอะไร คนหนึ่งอาจเห็นคุณค่าของการใช้แบบแรก โดยไม่ยอมรับแบบหลัง นี่เป็นความแตกต่างที่ผู้อ่านเลือกพิจารณาได้ ไม่ใช่ข้อกล่าวอ้างว่าผู้ใช้ Co–Star ส่วนใหญ่เชื่อหรือไม่เชื่ออย่างไร

ดีลนี้จึงไม่ควรถูกใช้เป็นชัยชนะเชิงสัญลักษณ์ของฝ่ายที่เห็นด้วยหรือฝ่ายที่ปฏิเสธ การลงทุนไม่ได้ยืนยันโหราศาสตร์ และการไม่มีหลักฐานยืนยันก็ไม่ได้ทำให้งานของทีมผลิตภัณฑ์หายไป คำถามที่เจาะจงกว่าคือผลิตภัณฑ์ช่วยให้คนทำอะไร และนำเสนอข้อกล่าวอ้างของตนอย่างรับผิดชอบเพียงใด

อธิบายการจับคู่โดยไม่คาดเดาอนาคต

ประกาศเดือนกรกฎาคมยืนยันความเชื่อมโยงระหว่างองค์กรและให้คำอธิบายจากฝั่งผู้ซื้อ แต่ไม่ได้เป็นพื้นฐานให้แต่งเรื่องการเชื่อมระบบ การใช้ข้อมูลในอนาคต หรือการเปลี่ยนราคาสำหรับผู้บริโภค เรื่องเหล่านั้นเป็นข้อกล่าวอ้างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อีกชุด ซึ่งต้องใช้หลักฐานแยกต่างหาก การเว้นไว้ไม่เขียนช่วยให้เราเห็นดีลจริง แทนที่จะเอาผลิตภัณฑ์สมมติมาแทน

สิ่งที่ทำให้ธุรกรรมนี้ควรค่าแก่การติดตามในฐานะเหตุการณ์ทางวัฒนธรรมมีอยู่แล้ว: บริษัท AI เลือกทีมที่เกี่ยวข้องกับแอปโหราศาสตร์ให้มาช่วยงานผลิตภัณฑ์และการออกแบบ พร้อมประกาศว่าโครงการยังอยู่ภายใต้ทิศทางของผู้ก่อตั้ง คำถามที่มีประโยชน์คือเราจะประเมินประสบการณ์ที่ให้ความหมายส่วนตัวอย่างไร โดยไม่ปล่อยให้ชื่อเสียงขององค์กรหรือภาษาที่ลื่นไหลเป็นผู้ตัดสินแทนผู้อ่าน